¡O blog de Territorio creativo é unha vergonza! (Leo antes de que o borren)

Si ao ler este título non puideches deixar de pinchar malia o vórtice de links que diariamente saturan as túas redes sociais é que experimentaches, en poucos segundos, un dos efectos da “disrupción”.  En realidade o noso blog non me parece en absoluto unha vergonza, todo o contrario, o que quixen facer con este “engano” foi demostrarche como ao romper co que che esperas pode xerar unha reacción igual de grande como a súa agresividade.

Co exemplo do título fixen algo distinto si, pero coidado, isto non é suficiente. Para que haxa unha disrupción en toda regra non basta con “atraer”, terás tamén que reter ao teu público con contido o suficientemente interesante como para que o recorden e compartan. Así xorde o verdaderamente difícil e gratificante deste concepto.

Por iso, ante unha epidemia de medos desatada polo virus da crise onde os síntomas máis comúns son “soportar” en lugar de “actuar”, “esconderse” en lugar de “mostrarse”, e un conformismo case tan contagioso como un bostezo o mellor é vacunarse de face a este 2013. Aquí déixovos a receita para que curedes ás vosas marcas dese virus que aniquilou a miles de empresas desde 2008 cunhas cinco dose de “DISRUPCIÓN INTRAVENOSA”.

Advertencia: Non consultedes ao farmacéutico que seguro foi contaxiado tamén.

1.- Manteña á súa marca en movemento, a crise ataca aos pacientes sedentarios

Quero preguntarche, logo de todo o empacho publicitario que seguro che meteron as marcas estes Nadais, con cantas pezas publicitarias quedáchesche? Tres? Unha? Ningunha?

Eu creo que mentiría si digo máis de dous, e preguntarasche: Por que logo de tantos millóns gastados en Publicidade non che quedas con ningunha? Simple: ninguén quere arriscar e moito menos provocar… -¡Deus líbrenos!- É máis sinxelo unirse ao trenecito de marcas que fan o mesmo e rezar porque a crise non che vexa entre a chea. Si crees que inmóbil non che pasará factura a crise, prepárache para o tremor.

Recomendación: tome unha pastilla cada 12 horas de “Fail cheap and fail quick”, atréveche a facer cousas novas, si fallas non pasa nada porque é aprendizaxe e, recorda, si falo que sexa barato e rápido. Recorda que o fracaso pode ser o teu mellor amigo si de innovar trátase.

2.- “Le ben as indicacións do fármaco: Non confundir disrupción con invasión”

Si ao falar de disrupción pensas nese terrible banner saltarín ao abrir unha web, o anuncio que non che deixa ver un vídeo en Youtube ou nos imposibles anuncios web que enchen a pantalla do teu móbil estás experimentando un trastorno coñecido como “LOGOMÁSGRANDE” que afecta á maioría dos clientes  españois desde fai décadas.

Recomendación: aplicar cada 24 horas sobre a túa marca unha dose dobre de “contido de calidade” mesturado con 1.000 gramos de “experiencias” para que a túa consumidor sexa o que busque á túa marca e non ao contrario.

3.- Disrupción sen contido é un “One Hit Wonder”

Os “One hit Wonder” son aqueles grupos que pasaron á historia por facer cancións pop facilonas e que logo dun hit mega-exitoso quedaron no esquecemento. O mesmo pódeche pasar si só che centras no mero efectismo e non fas un cambio real. Ser un “One hot wonders” é fácil, o difícil é ser lenda e para facer unha disrupción que permaneza no tempo necesitas innovar facendo o que ninguén esperaba pero que todos necesitaban.

Recomendación: 1.000 g. de provocación.

4.- Sen insights non hai disrupción

Disrupción sen coñecer ao teu público son lumes artificiais no medio do océano, por iso á hora de suscitar calquera acción publicitaria o importante é determinar os insights que moven á túa comunidade. Profunda naquilo que lles motiva, entende os seus soños, anticipa a resposta antes de preguntarlles, sé como eles, nunca os subestimes. Pensa neles como unha relación non como números.

Recomendación: unha cucharada sopera de Social Media ao levantarse. Non hai mellor forma de coñecerse que verche todos os días coa túa comunidade (o rozamento fai o agarimo). Ademais de interactuar coñece as estatísticas pero non che deixes levar polos números, aprende con eles e practica o engagement con cada acción que fagas. ¡Catívaos!

5.-  Si algo funciona ¡Cámbiao!

O máis mortal dos virus é sen dúbida o crer que o conseguiches, o difícil non é chegar senón manterse. Ten moito coidado coa combinación de “ego & medo”,  ego de crer que o sabes todo e medo de arriscar, a túa competencia non ten ningunha das dúas e está famenta por estar no teu lugar do pódium. Fai o contrario ao que deberías facer, os grandes usan esa técnica e funciona. Sei un provocador.

Recomendación: beber un litro do “one more thing” de Steve Jobs cada hora. One more thing é unha frase que Steve Jobs usaba nas súas keynotes para dar ese valor engadido que ninguén esperaba pero que posiblemente cambiaría todo, o que demostra que sempre tes que sorprender (válido para todos, pero indispensable para líderes do seu segmento).

6.- Esquéceche da competencia, si mírala fijamente pode facerche invisible

As marcas e produtos que revolucionaron o mundo ignoraron os pasos da súa competencia e seguiron o seu propio camiño. Seguir os pasos doutros pode facerche perder o camiño fácilmente. Coñece á túa competencia pero primeiro coñéceche a ti mesmo.

Recomendación: unha inyección de autoestima de marca cada oito horas e dúas cápsulas de provocación ao levantarse.

PD: Si logo de todos estes consellos a túa marca segue estando en coma, acode inmediatamente ao centro de Saúde de Territorio creativo que temos situado na rúa Eloy Gonzalo 27 a calquera hora.